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腾讯蝉联“中国文化企业品牌价值榜”首位 助力打造中国文化符号

来源:大发 | 时间:2019-02-03 人气:2676
  •   腾讯科技讯 12月28日,2018中国文化企业品牌年会在京举办。本次年会由中国人民大学指导,文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室、中国人民大学创意产业技术研究院主办。中国人民大学副校长朱信凯、北京市国有文化资产监督管理办公室副主任董殿毅、北京市委宣传部副巡视员、北京市文化创意产业促进中心主任梅松以及来自腾讯、凤凰传媒、保利文化、完美世界、掌阅科技等企业的相关负责人等100余人参加年会,共论文化产业和企业文化品牌的发展之道。

      今年的年会主题为“以品牌建设引领文化产业高质量发展”。大会发布了“2018中国文化品牌价值TOP50”榜单。榜单显示,2018中国文化企业品牌价值前50强企业的品牌价值总和为5719.26亿元,腾讯、百度、网易、华侨城等企业纷纷入榜,领跑年度文化企业品牌价值。其中,腾讯更是通过在文化内容领域的优异表现,以3584.02亿的品牌价值高居榜首,这也是继去年荣登首位后的再度登顶。

      2018年4月,腾讯集团副总裁程武先生在大内容生态的基础上,创造性地提出了“新文创”概念。目前,新文创已经成为腾讯在文化层面的系统化战略思考。所谓新文创,指的是在新时代下,一种以IP构建为核心的文化生产方式,其最核心的目的,就是打造更多具有广泛影响力的中国文化符号。腾讯企业文化是什么过去一年中,腾讯以“新文创”战略为指导,分别在游戏、文学、音乐、动漫、影视等领域持续创新,输出了一大批真正有内容、符合时代精神的优秀文化作品。

      在随后举办的高峰论坛环节中,腾讯集团市场与公关部总监张韩腾受邀出席,并发表了题为《新文创:数字文保,助力千年文化传承至下个千年》的分享。他表示,腾讯连续两年荣登榜首,意味着在文化领域更大的责任和担当。基于腾讯的大内容生态,他为在场听众详细介绍了腾讯在“新文创”的战略思考下,如何做好文化IP的数字化助手,激发更多的想象空间,助力更多有影响力的中国文化符号走向全球,将千年文化传承至下个千年。

      张韩腾表示,一方面,腾讯希望从无到有地打造更多兼具文化价值与产业价值的中国文化IP;另一方面,腾讯愿意将这种新文创生态的能力开放出来,让新文创成为超级文化IP的数字化助手,活化更多的中国符号。为此,腾讯专门针对敦煌、故宫等传统文化IP,梳理出了一套“数字文保解决方案”,张韩腾用很多生动的案例,从保护、连接、传承三个层面对方案内容进行了详细介绍。

      在数字化的保护层面。张韩腾认为数字化技术可以更安全、完整、长久地保护好文化遗产的数字信息,甚至可以让已经消失的文化以另一种方式重生。在今年九月,拥有两百年历史的巴西国家博物馆遭遇火灾,大量珍贵文物被烧毁。为了让这些文物重生,腾讯与巴西国家博物馆达成合作,通过数字资料征集的方式,建设了巴西国博线上数字博物馆。现在,通过这场前所未有的数字化重建,只要打开腾讯“博物官”小程序,搜索“巴西国家博物馆”,全球网友都能足不出户地欣赏到消失在大火中的珍贵文物。详细的资料介绍、背景故事等数字化信息,都能一目了然地展现眼前,真正做到了“文化复活,全球共享”。

      在数字化连接环节,张韩腾表示最重要的是从内容到体验的升级。就在大会举办的前一天,腾讯与敦煌研究院推出了一款名为“敦煌诗巾”的小程序。这款小程序对敦煌的藻井文化进行深度解构,提取出最具代表性的诗意元素,用户可以基于这些元素进行再创作,设计出独属于自己的敦煌丝巾,并且可以通过腾讯文创平台下单购买实物。当晚,这款小程序在仅有两三个种子用户的带动发酵下,短短三个小时就扩展到近十万人参与,诞生了上万件DIY作品。腾讯希望通过这样一款小程序,打通线上线下,创造一种全新的文化体验,让更多人了解敦煌之美,供养敦煌文化。

      分享的最后,张韩腾针对“如何成为文化IP数字化助手”这一议题,也提出了三点思考:首先,全民参与,让每个人都成为文化的数字供养人;其次,做深IP,讲好中国文化故事,做有价值的内容。最后,助力文化出海,让中国的数字产品成为全球流动的新丝绸。返回搜狐,查看更多

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